Внутренний туризм в России взлетел: рекордные показатели 2025 года

Внутренний туризм в России достиг рекордных показателей в 2025 году: рост на 7,4% и 173,9 млн поездок

Эксперты СберАналитики представили результаты исследования, демонстрирующие впечатлящий рост внутреннего туризма в России в 2025 году. Общее количество поездок по стране увеличилось на 7,4% по сравнению с 2024 годом, достигнув 173,9 млн. Это на 43,5% больше, чем в 2021 году. Пик туристической активности пришелся на летние месяцы – июль и август (36,7% всех поездок), в то время как февраль и март показали наименьшую активность (18,2%).

Куда россияне отправляются в путешествия?

Более половины (55,8%) внутренних турпоездок пришлось на 10 самых популярных регионов. В сравнении с 2021 годом, состав топ-10 претерпел изменения: Нижегородская область вошла в список, заменив Новосибирскую. Внутри этого списка также произошли сдвиги: Москва уверенно заняла первое место, обогнав Московскую область. Санкт-Петербург занял третье место, опередив Краснодарский край.

Топ-10 самых популярных направлений в 2025 году:

• Москва (14,7% всех поездок)
• Московская область (13,9%)
• Санкт-Петербург (6,5%)
• Краснодарский край (6,4%)
• Ленинградская область (4,3%)
• Республика Татарстан (2,4%)
• Свердловская область (2,3%)
• Владимирская область (1,9%)
• Ростовская область (1,8%)
• Нижегородская область (1,7%)

Лидеры прироста туристического потока: Ленинградская область (+76,9%), Москва (+71,8%) и Свердловская область (+69,6%) показали наиболее значительный рост по сравнению с 2021 годом.

Портрет современного российского туриста

Средний возраст путешественника по России – 44 года. Молодежь (до 30 лет) составляет 15% от общего числа туристов. Столичные регионы – Москва, Московская область и Санкт-Петербург – пользуются наибольшей популярностью среди молодежи, на них приходится 34% турпотока этой возрастной группы. Интересно, что доля молодежи в этих регионах возросла на 4 процентных пункта по сравнению с 2021 годом.

Средняя продолжительность поездки по стране в 2025 году составила 4,7 дня. Самые продолжительные путешествия были зафиксированы в Ямало-Ненецком АО (6,9 дня), Чукотском АО и Республике Саха (Якутия) (по 6,6 дня), а также в Краснодарском крае и Республике Крым (по 6,5 дня).

Половозрастной состав туристов: женщин – 52,5%, мужчин – 47,5%. Женщины чаще посещают Калининградскую область (64,1%), Санкт-Петербург (60,6%), Краснодарский край (59,5%), Москву (58%) и Ставропольский край (56,6%). Мужчины предпочитают регионы Сибири и Дальнего Востока.

Финансовый аспект: доходы и расходы

20,7% путешественников имеют доход от 70 до 100 тыс. рублей, 13,7% – от 100 до 140 тыс., 15,8% – от 140 до 230 тыс., и 10,1% – более 230 тыс. рублей. Заметно увеличилась доля туристов с доходом более 100 тыс. рублей – на 10 процентных пунктов по сравнению с 2024 годом.

Общие расходы туристов в поездках по России в 2025 году составили 1,94 трлн рублей, что на 44,8% превышает показатели 2021 года. Безналичная оплата стала преобладающей формой расчетов (68,2%), опередив наличные (17,3%) и переводы (14,5%).

Структура расходов:

• Продуктовые магазины (23,6%)
• Кафе и рестораны (14,4%)
• Непродовольственные товары (сувениры, одежда) (12,2%)
• Обслуживание личного автомобиля (топливо, сервис) (7,8%)

Средние дневные траты туриста (без учета билетов и проживания) выросли на 6,5% по сравнению с прошлым годом и достигли 2365 рублей. В Москве путешественники тратили 2138 рублей в день, в Московской области – 1721 рубль, в Санкт-Петербурге – 2673 рубля, в Краснодарском крае – 2898 рублей, в Ленинградской области – 1445 рублей.

Дальний Восток – регион высоких расходов: Чукотский автономный округ (5792 рубля), Приморский (4944 рубля) и Камчатский (4873 рубля) края демонстрируют самые высокие дневные траты.

Комментарий эксперта:

Константин Марков, исполнительный директор центра отраслевой экспертизы «Туризм» Сбербанка: «Наши данные подтверждают устойчивый рост внутреннего туризма в России с 2021 года. Изменение предпочтений туристов, возвращение Москвы в лидеры, впечатляющая динамика Ленинградской и Свердловской областей, а также появление новых направлений в топ-10 – все это свидетельствует о развитии отрасли. Рост доли туристов с высоким уровнем дохода – важный сигнал для бизнеса, требующий развития премиальных продуктов. Безналичная оплата стала нормой. Туризм – мощный драйвер для региональной экономики, и Сбер готов поддерживать перспективные проекты в этой сфере».